Jesteśmy na
Analiza porównawcza
Analiza porównawcza to analiza przeprowadzona dla kilku firm, produktów, marek lub usług. Ten typ raportu pozwala na dokonywanie porównań branżowych i zobrazowanie sytuacji komunikacyjnej danej firmy na tle innych firm z otoczenia. Tego rodzaju informacje są niezwykle istotne dla firm z sektorów, w których jest dużo podmiotów oferujących podobne usługi, przez co istotne stają się wszelkie wartości dodane, takie jak atrakcyjny wizerunek i wiarygodność firmy w oczach rynku. Analiza porównawcza, zastosowana do firm wybranych na podstawie rankingów branżowych, pozwala również na całościowe zobrazowanie sytuacji komunikacyjnej w danej branży i najczęściej stosowanych narzędzi komunikacyjnych. Pozwala to na tworzenie nowych, ciekawych pomysłów i sposobów dotarcia do klientów oraz wyróżnienie się w tłumie podobnych komunikatów – co przydaje się przy planowaniu strategii działań komunikacyjnych. Analizie poddawane są treści pochodzące z portali internetowych oraz social media: blogów, forów, mikroblogów, społeczności czy porównywarek cen i opinii.
Jakie informacje możemy uzyskać dzięki temu rodzajowi badania:
- Jak firma, produkt, marka, usługa lub osoba jest postrzegana na tle jej konkurentów?
- Mocne i słabe strony firmy, produktu, marki, usługi, osoby na tle jej konkurentów.
- Miejsca w sieci, w których najczęściej opisuje się daną firmę, produkt, markę lub usługę.
- Jak wygląda komunikacja kluczowych konkurentów?
Proponujemy następujące kategorie analizy:
Strona, na której umieszczono materiał:
- Tytuł serwisu, w którym opublikowano materiał;
- Rodzaj serwisu – czy jest to portal, serwis internetowy, czy wpis na forum bądź notka na blogu;
- Zasięg – czy medium jest międzynarodowe, krajowe, czy lokalne;
- Specjalizacja tematyczna serwisu – na podstawie kategorii stron internetowych przypisanych w wybranym systemie NewsPoint bądź NewsPoint Social Media;
Poszczególne artykuły lub posty:
- Data publikacji materiału;
- Tematyka publikacji – czego konkretnie dotyczy dana publikacja. Liczba artykułów w poszczególnych kategoriach nie jest równa liczbie ocenianych artykułów - z powodu częstego poruszania kilku tematów naraz w jednym artykule;
- Autor materiału – kto jest autorem materiału (imię i nazwisko/nick);
- Wydźwięk – czy dany tekst lub komentarz ma wydźwięk pozytywny, neutralny czy negatywny;
- Ekspozycja – na ile dana firma/produkt wyróżnia się w publikacji (bierzemy pod uwagę obecność wypowiedzi reprezentanta firmy lub innego przedstawiciela branży w tekście, obecność dodatkowego materiału wideo/foto/audio oraz umiejscowienie wzmianek w tekście);
- Zainteresowanie – na ile dziennikarze są zainteresowani materiałami i informacjami dotyczącymi danej firmy i czy informacje są przedmiotem dyskusji czytelników;
- Powiązania – na ile firma jest uważana za wartościowe źródło informacji (czy dziennikarze korzystali z gotowych informacji prasowych, czy też samodzielnie poszukiwali informacji na temat firmy);
- Pozycja branżowa – na ile firma lub jej produkt (czy też usługa) wyróżnia się na tle pozostałych wskazanych przez Klienta firm/produktów/usług.
Możliwe jest uzupełnienie powyższej listy o dodatkowe kategorie uzgodnione wspólnie z Klientem.
Zastosowanie:
- Planowanie działań sprzedażowych:
- identyfikacja mocnych i słabych stron firmy/produktu/marki/usługi oraz mocnych i słabych stron jej konkurentów
- określenie potencjalnych kanałów sprzedażowych
- analiza mocnych i słabych stron obecnych kanałów sprzedażowych
- Planowanie działań reklamowych w internecie – identyfikacja portali najczęściej opisujących dane marki.
- Planowanie działań marketingowych i public relations
- identyfikacja potencjału komunikacyjnego marki oraz jej wyróżników
- analiza dotychczasowych działań komunikacyjnych konkurencji
- Doskonalenie działań marketingowych i public relations.
- Mierzenie efektów działań marketingowych i public relations.
Cena za każdy raport ustalana jest indywidualnie, w oparciu o przesłane zapytanie. Aby uzyskać dokładne informacje, prosimy o kontakt z naszym działem sprzedaży pod tel. (22) 852 20 06 lub pod adresem e-mail: Adres poczty elektronicznej jest chroniony przed robotami spamującymi. W przeglądarce musi być włączona obsługa JavaScript, żeby go zobaczyć.