Jesteśmy na
Analiza wpływu
Analiza wpływu – ten rodzaj badania odpowiada na pytanie, kto najczęściej porusza dany temat. Dane słowo kluczowe, oznaczające markę lub zagadnienie, jest analizowane poprzez skupienie się na grupie osób, które najczęściej je wymieniają. Analizie poddawane są treści pochodzące z portali internetowych oraz social media: blogów, forów, mikroblogów, społeczności czy porównywarek cen i opinii.
Jakie informacje możemy uzyskać dzięki temu rodzajowi badania:
- Kto i jak często rozmawia na dany temat w sieci lub pisze o nim na portalach?
- Na ile chętnie osoby poruszające dany temat ujawniają swoją tożsamość? A jeśli tak - kim są i jaki jest ich wpływ na innych internautów?
- Jacy dziennikarze najczęściej pisują na dany temat? Z jakich portali?
- Jaki jest stosunek wypowiadających się do omawianego tematu lub danej marki?
Proponujemy następujące kategorie analizy:
Strona, na której umieszczono materiał:
- Tytuł serwisu, w którym opublikowano materiał;
- Rodzaj serwisu – czy jest to portal, serwis internetowy, czy wpis na forum bądź notka na blogu;
- Zasięg – czy medium jest międzynarodowe, krajowe, czy lokalne;
- Specjalizacja tematyczna serwisu – na podstawie kategorii stron internetowych przypisanych w wybranym systemie NewsPoint bądź NewsPoint Social Media;
Poszczególne artykuły lub posty:
- Data publikacji materiału;
- Tematyka publikacji – czego konkretnie dotyczy dana publikacja. Liczba artykułów w poszczególnych kategoriach nie jest równa liczbie ocenianych artykułów - z powodu częstego poruszania kilku tematów naraz w jednym artykule;
- Autor materiału – kto jest autorem materiału (imię i nazwisko/nick);
- Wydźwięk – czy dany tekst lub komentarz ma wydźwięk pozytywny, neutralny czy negatywny;
- Ekspozycja – na ile dana firma/produkt wyróżnia się w publikacji (bierzemy pod uwagę obecność wypowiedzi reprezentanta firmy lub innego przedstawiciela branży w tekście, obecność dodatkowego materiału wideo/foto/audio oraz umiejscowienie wzmianek w tekście);
- Zainteresowanie – na ile dziennikarze są zainteresowani materiałami i informacjami dotyczącymi danej firmy i czy informacje są przedmiotem dyskusji czytelników;
- Powiązania – na ile firma jest uważana za wartościowe źródło informacji (czy dziennikarze korzystali z gotowych informacji prasowych, czy też samodzielnie poszukiwali informacji na temat firmy);
Możliwe jest uzupełnienie powyższej listy o dodatkowe kategorie uzgodnione wspólnie z Klientem.
Zastosowanie:
- Działania marketingowe i public relations/e-PR - Zidentyfikowanie kluczowych dziennikarzy i internautów zainteresowanych danych tematem.
- Ewaluacja i optymalizacja działań marketingowych i PR.
- Ewaluacja i optymalizacja kampanii reklamowych.
Cena za każdy raport ustalana jest indywidualnie, w oparciu o przesłane zapytanie. Aby uzyskać dokładne informacje, prosimy o kontakt z naszym działem sprzedaży pod tel. (22) 852 20 06 lub pod adresem e-mail: Adres poczty elektronicznej jest chroniony przed robotami spamującymi. W przeglądarce musi być włączona obsługa JavaScript, żeby go zobaczyć.