Jesteśmy na
Analiza zagadnienia
Analiza zagadnienia - jest to raport poświęcony określonemu zagadnieniu (na przykład kryzysowi na rynku nieruchomości, genetycznie zmodyfikowanej żywności lub wyborom w Iranie), sposobowi używania danego terminu przez media i jego odbiorze (np. public relations) czy wybranemu sektorowi gospodarki (np. doradcy finansowi). Analizie poddawane są treści pochodzące z portali internetowych oraz social media: blogów, forów, mikroblogów, społeczności czy porównywarek cen i opinii.
Jakie informacje możemy uzyskać dzięki temu rodzajowi badania:
- Jak dane zagadnienie jest postrzegane przez media/internautów?
- Jaki jest emocjonalny stosunek mediów/internautów do danego zagadnienia? Czy są przychylnie – czy też krytycznie do niego nastawieni?
- Jakie tematy są najczęściej poruszane w mediach/social media w związku z danym zagadnieniem? Jak ta dyskusja zmienia się w czasie?
- Jakie marki są najczęściej wymieniane w kontekście danego zagadnienia? W jaki sposób są opisywane?
- Jacy dziennikarze, portale, internauci i społeczności najczęściej dyskutują na dany temat?
- Społeczności i portale internetowe o największym potencjale sprzedaży/reklamowym.
- Potrzeby klientów.
Proponujemy następujące kategorie analizy:
Strona, na której umieszczono materiał:
- Tytuł serwisu, w którym opublikowano materiał;
- Rodzaj serwisu – czy jest to portal, serwis internetowy, wpis na forum bądź notka na blogu;
- Zasięg – czy medium jest międzynarodowe, krajowe, czy lokalne;
- Specjalizacja tematyczna serwisu – na podstawie kategorii stron internetowych przypisanych w wybranym systemie NewsPoint bądź NewsPoint Social Media;
Poszczególne artykuły lub posty:
- Data publikacji materiału;
- Tematyka publikacji – czego konkretnie dotyczy dana publikacja. Liczba artykułów w poszczególnych kategoriach nie jest równa liczbie ocenianych artykułów - z powodu częstego poruszania kilku tematów naraz w jednym artykule;
- Autor materiału – kto jest autorem materiału (imię i nazwisko/nick);
- Wydźwięk – czy dany tekst lub komentarz ma wydźwięk pozytywny, neutralny czy negatywny;
- Ekspozycja – na ile dana firma/produkt wyróżnia się w publikacji (bierzemy pod uwagę obecność wypowiedzi reprezentanta firmy lub innego przedstawiciela branży w tekście, obecność dodatkowego materiału wideo/foto/audio oraz umiejscowienie wzmianek w tekście);
- Zainteresowanie – na ile dziennikarze są zainteresowani materiałami i informacjami dotyczącymi danej firmy i czy informacje są przedmiotem dyskusji czytelników;
- Powiązania – na ile firma jest uważana za wartościowe źródło informacji (czy dziennikarze korzystali z gotowych informacji prasowych, czy też samodzielnie poszukiwali informacji na temat firmy);
- Pozycja branżowa – na ile firma lub jej produkt (czy też usługa) wyróżnia się na tle pozostałych wskazanych przez Klienta firm/produktów/usług.
Możliwe jest uzupełnienie powyższej listy o dodatkowe kategorie uzgodnione wspólnie z Klientem.
Zastosowanie badania:
- Planowanie działań marketingowych i public relations w mediach lub social media.
- Planowanie działań reklamowych w internecie – identyfikacja portali najczęściej opisujących dane marki.
- Sprzedaż – analiza potrzeb klientów, planowanie strategii sprzedażowych.
- Sprzedaż produktów i usług – planowanie strategii sprzedażowych.
Cena za każdy raport ustalana jest indywidualnie, w oparciu o przesłane zapytanie. Aby uzyskać dokładne informacje, prosimy o kontakt z naszym działem sprzedaży pod tel. (22) 852 20 06 lub pod adresem e-mail: Adres poczty elektronicznej jest chroniony przed robotami spamującymi. W przeglądarce musi być włączona obsługa JavaScript, żeby go zobaczyć.