Raport „Local Search Ranking Factors„ jest jednym z ważnych źródeł wiedzy na temat czynników wpływających na pozycjonowanie lokalne w wynikach wyszukiwania. Przygotowany przez ekspertów z branży SEO, raport dostarcza cennych informacji dla przedsiębiorstw, które chcą zwiększyć swoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Raport analizuje różne aspekty, które wpływają na pozycjonowanie lokalne, takie jak dane NAP (Name – Nazwa firmy, Address – Adres firmy, Phone Number – Nr telefonu), reputacja i oceny klientów, optymalizacja strony internetowej, treści związane z lokalizacją, linki lokalne czy aktywność na platformach społecznościowych. Oprócz tego raport uwzględnia także zmiany w algorytmach wyszukiwarek, trendy w zachowaniach użytkowników oraz strategie, które mogą pomóc przedsiębiorcom w osiągnięciu lepszych wyników w lokalnych wyszukiwaniach.
Grupy czynników rankingu wyszukiwania lokalnego to kategorie czynników, które są brane pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek przy ocenie i pozycjonowaniu stron internetowych w wynikach lokalnych. Te grupy czynników zostały zidentyfikowane na podstawie badań i analizy ekspertów z dziedziny SEO oraz doświadczeń praktyków. Oto kilka głównych grup czynników rankingu wyszukiwania lokalnego:
Dane biznesowe i NAP – Czynniki te obejmują spójność danych biznesowych, takich jak nazwa firmy, adres i numer telefonu, na różnych platformach online. Algorytmy wyszukiwarek sprawdzają zgodność tych danych, aby potwierdzić autentyczność i wiarygodność lokalnego przedsiębiorstwa.
Reputacja i oceny – W tej grupie czynników uwzględniane są opinie, oceny i recenzje użytkowników dotyczące danej firmy. Wysokie oceny, pozytywne recenzje i dobra reputacja mogą pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie lokalne.
Optymalizacja strony internetowej – Czynniki związane z optymalizacją strony obejmują m.in. dostosowanie tytułów, opisów w meta danych i nagłówków do lokalnej tematyki, zoptymalizowanie treści pod kątem lokalnych słów kluczowych oraz zapewnienie odpowiedniej struktury i tagów.
Treści związane z lokalizacją – W tej grupie czynników uwzględniane są treści na stronie internetowej, które są specyficzne dla danej lokalizacji. Może to obejmować informacje o lokalnych usługach, atrakcjach, wydarzeniach czy wpisach na blogu dotyczących lokalnych tematów.
Linki lokalne – Czynniki związane z linkami lokalnymi obejmują zdobycie linków zwrotnych z lokalnych stron internetowych, katalogów firm czy innych lokalnych źródeł. Linki te wskazują na powiązania z lokalnym środowiskiem i mogą wpłynąć na widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Aktywność na platformach społecznościowych – Uwzględnienie tej grupy czynników odnosi się do obecności i aktywności firmy na platformach społecznościowych. Regularna interakcja, publikowanie wartościowych treści i reagowanie na komentarze lokalnej społeczności mogą wpływać na lokalne pozycjonowanie.
Poniżej zaprezentowana jest pierwsza 50 czynników rankingujących dla lokalnego wyszukiwania w 2023 wg Local Search Ranking Factors Report.
Pierwsza 50 czynników rankingujących dla lokalnego wyszukiwania w 2023 wg Local Search Ranking Factors Report
Lp.
Czynnik
Wynik
1
Nazwa głównej kategorii
193
2
Słowa kluczowe w nazwie wizytówki
181
3
Odległość adresu firmy od miejsca wyszukiwania
176
4
Fizyczny adres w mieście wyszukiwania
170
5
Usuwanie spamerskich profili firm
143
6
Wysoka ocena w Google (min. 4 gwiazdki)
138
7
Dodatkowe kategorie
134
8
Liczba natywnych opinii w Google (z opisem tekstowym)
128
9
Weryfikacja profilu
117
10
Odległość adresu od centrum miasta
114
11
Słowa kluczowe w tytule landing page z wizytówki
114
12
Kompletność uzupełnienia wizytówki
112
13
Regularność pojawiania się kolejnych opinii w czasie
105
14
Oddzielna podstrona w witrynie na każdą usługę
105
15
Słowa kluczowe na landing page w nagłówkach (H1, H2, …)
102
16
Właściwe umieszczenie pinezki na mapie
101
17
Geograficzne (miasto/okolica) znaczenie słów kluczowych dla treści domeny
101
18
Wewnętrzne linkowanie w witrynie
100
19
Liczba linków przychodzących do domeny z domen istotnych lokalnie
100
20
Aktualność recenzji
99
21
Liczba linków przychodzących do adresu URL strony docelowej wizytówki z domen istotnych lokalnie
98
22
Spójność cytowań w głównych wyszukiwarkach (Google Maps, Bing Maps, Apple Maps)
98
23
Dopasowanie danych NAP na stronach www do NAP wizytówki
97
24
Linki wewnętrzne do strony docelowej wizytówki z innych stron witryny
97
25
Jakość/autorytet linków przychodzących do domeny
94
26
Jakość/autorytet linków przychodzących do adresu URL strony docelowej wizytówki
94
27
Liczba linków przychodzących do adresu URL strony docelowej z domen branżowych
92
28
Wiek wizytówki
90
29
Słowa kluczowe w linkach przychodzących do URL strony docelowej wizytówki
89
30
Liczba wyszukiwań nazwy firmy
89
31
Tematyczna (produkt/usługa) trafność słów kluczowych w całej witrynie
88
32
Ilość linków przychodzących do domeny z domen branżowych
87
33
Wysokiej jakości treści na stronach usług
86
34
Słowa kluczowe w natywnych recenzjach Google
85
35
Odniesienie do jednostek specyficznych dla lokalizacji na stronie docelowej wizytówki
82
36
Stopień koncentracji witryny na określonej niszy
82
37
Słowa kluczowe linków przychodzących do domeny
81
38
Kliknięcia z wyników wyszukiwania dla odpowiednich wyszukiwanych haseł / z odpowiednich lokalizacji geograficznych
79
39
Pozytywny wydźwięk w tekście recenzji
78
40
Liczba natywnych ocen Google (bez tekstu)
78
41
Witryna dostosowana do urządzeń mobilnych (responsywna)
78
42
Nazwa firmy w tekście linków przychodzących do adresu URL strony docelowej wizytówki
78
43
Właściwe powiązania kategorii w agregatorach i źródłach cytowań na pierwszym poziomie
78
44
Liczba cytatów z domen istotnych lokalnie
78
45
Linki wewnętrzne ze strony docelowej wizytówki do innych stron witryny
77
46
Autorytet pozostałych witryn, na których znajdują się recenzje
76
47
Różnorodność linków przychodzących do adresu URL strony docelowej wizytówki
76
48
Ilość sygnałów zaangażowania w wizytówce (przewijanie listy, klikanie w zdjęcia, czytanie recenzji, czytanie pytań i odpowiedzi, klikanie postów itp.)
76
49
Współczynnik klikalności z wyników wyszukiwania (ogólne)
75
50
Różnorodność linków przychodzących do domeny
74
Źródło: 2023 Local Search Ranking Factors Report
Sam Raport zawiera dużo więcej tych czynników (dokładnie 149) i aby walczyć o jak najwyższe pozycje w lokalnych wizytówkach Google warto się z nimi dobrze zapoznać.
Poniżej wybrano kilka czynników, których pomiaru można dokonać za pomocą narzędzia Newspoint.
Pierwszy wybrany czynnik zajmuje w rankingu 13. pozycje i jest nim: “Sustained Influx of Reviews Over Time (rather than bursts) – Regularność pojawiania się opinii w czasie”. Dokonując zdefiniowania słów kluczowych, narzędzie Newspoint dostarcza informacji na temat publikacji, jakie ukazały się w wybranych typach mediów w określonym czasie.
Drugim oraz trzecim wybranym czynnikiem plasującym się na 8. i 34. pozycji jest “Keywords in Native Google Reviews – Słowa kluczowe w natywnych recenzjach Google” oraz “Quantity of Native Google Reviews (w/text) – Ilość opinii w Google (z opisem tekstowym)” Jedną z funkcji aplikacji Newspoint jest monitoring opinii/recenzji. Dzięki określeniu zapytań narzędzie dostarcza listę monitorowanych treści.
Newspoint zapewnia również zmierzenie czynnika z 39. pozycji “Positive Sentiment in Review Text Pozytywne nastroje w tekście recenzji”. Z poziomu panelu można filtrować monitorowane treści pod względem ich nacechowania. Używając filtrów poczynając od wybrania “wydźwięk” → a następnie “pozytywny” jest możliwość przeglądania publikacji o pozytywnym wydźwięku w analizowanym temacie.
Zajmujący 44. pozycję “Quantity of Citations from Locally-Relevant Domains – Liczba cytowań z domen istotnych lokalnie” to kolejny z czynników, który można zmierzyć korzystając z Newspointa. Wystarczy w zapytaniu wpisać nazwę strony, a po chwili zostanie wyświetlona lista miejsc, gdzie cytowana jest monitorowana domena.
Warto pamiętać, że znaczenie poszczególnych grup czynników może się różnić w zależności od branży i konkretnej lokalizacji. Dlatego istotne jest monitorowanie trendów, dostosowywanie strategii i ciągłe dopasowanie działań, aby uzyskać jak najlepsze wyniki w lokalnych wynikach wyszukiwania takich jak wizytówki Google. Dodatkowo, algorytmy wyszukiwarek i czynniki rankingu są dynamiczne i mogą się zmieniać wraz z rozwojem technologii i zmieniającymi się preferencjami użytkowników. Dlatego istotne jest śledzenie najnowszych raportów i badań związanych z czynnikami rankingu wyszukiwania lokalnego, takich jak „Local Search Ranking Factors”, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i optymalizować swoją strategię marketingową.
Wnioski płynące z grup czynników rankingu wyszukiwania lokalnego są cenne dla firm, które dążą do poprawy swojej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dostosowanie strategii SEO i marketingowych do tych czynników może pomóc przedsiębiorcom zdobyć przewagę nad konkurencją i dotrzeć do lokalnych klientów. Ważne jest również, aby pamiętać o znaczeniu spójności danych biznesowych, zarządzania reputacją, optymalizacji treści lokalnych i rozwijania obecności na platformach społecznościowych.
Podsumowując, grupy czynników rankingu wyszukiwania lokalnego są kluczowymi aspektami, które wpływają na widoczność i pozycjonowanie firm w lokalnych wynikach wyszukiwania. Ich zrozumienie i skuteczne wykorzystanie mogą przynieść korzyści w postaci większej widoczności, zwiększonego ruchu na stronie internetowej i większej liczby potencjalnych klientów. Regularne monitorowanie i dostosowywanie strategii w oparciu o najnowsze trendy i badania są kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w lokalnym SEO.
W zmieniającym się błyskawicznie świecie mediów społecznościowych śledzenie trendów stanowi nieodzowny element utrzymania przewagi nad konkurencją. Raport SEMRUSH 2024 THE VISION OF A NEW SOCIAL ERA. SOCIAL MEDIA TRENDS REPORT został sporządzony we współpracy z czołowymi specjalistami branżowymi z zakresu mediów społecznościowych oraz marketingu. Zawarte w nim wnioski dotyczą przyszłości mediów społecznościowych.
Wraz z dynamicznym rozwojem technologii i zmieniającymi się preferencjami konsumentów, dziedzina marketingu przechodzi znaczącą transformację. Jednym z najnowszych trendów, który zrewolucjonizował podejście do promocji produktów, jest social sampling. Ta innowacyjna strategia nie tylko podbija świat marketingu, ale także staje się kluczowym narzędziem dla marek pragnących dotrzeć do autentycznych opinii konsumentów jeszcze przed oficjalnym wprowadzeniem produktów...
Dzięki dynamicznie rozwijającemu się światu mediów społecznościowych, użytkownicy z jednej strony dysponują niezliczonymi możliwościami, ale z drugiej strony, tworzy się również wiele problemów. Jednym z takich wyzwań jest konieczność obrony przed coraz bardziej wyrafinowanymi działaniami cyberprzestępców, którzy wykorzystują platformy społecznościowe do nieuczciwych celów. Bez wątpienia, obecność w mediach społecznościowych jest nieodłączną częścią współczesnego życia biznesowego...
Każdy specjalista ds. Public Relations realizując zadania budowy pozytywnego wizerunku firmy i jej marek, zapobiegania kryzysom wizerunkowym w mediach i utrzymywania dobrych relacji z otoczeniem powinien wspomagać się odpowiednimi narzędziami. Są one w stanie bardzo ułatwić wykonywaną pracę, przyspieszyć realizację wszystkich celów i osiągnięcie najlepszych efektów (w tym postawionych przez kierownictwo KPI).
Media społecznościowe od dawna są ważnym kanałem komunikacji i miejscem do robienia zakupów dla konsumentów na całym świecie. Jednak to, w jaki sposób konsumenci kupują w mediach społecznościowych, ewoluowało w ciągu ostatnich lat, a szczególnie w Stanach Zjednoczonych. Dane i statystyki pokazują, że rośnie znaczenie mediów społecznościowych, jako platform zakupowych. Według raportu opublikowanego przez Statista,...